Сюжет сериала вращается вокруг Риты Валеевой, участницы популярного реалити-шоу, которую после 10 лет участия выгоняют со скандалом. Ей необходимо вернуться на телевидение и для этого ей нужно срочно найти 300 тысяч рублей. Рита приезжает в свой родной провинциальный город Костров, чтобы попросить денег у бывшего мужа Тимура. Однако жители города, включая отца и дочь Галю, относятся к ней крайне негативно. Рита вынуждена задержаться в Кострове и попытаться решить проблемы, накопившиеся за годы её отсутствия. Она сталкивается с множеством трудностей: угон автомобиля, домашний арест и конфликты с семьёй. Тем временем Рита пытается восстановить свою репутацию и вернуться на шоу. Её действия часто приводят к семейным скандалам и осложнениям в отношениях с близкими. В конце первого сезона Рите предлагают вернуться на реалити-шоу, но ей приходится делать непростой выбор между карьерой и семьёй.

Талантливая нейрохирург Инна Лосева переживает трагедию, когда на операционном столе умирает ее муж. После этого она вынуждена покинуть свою работу и вернуться в родной городок, чтобы помочь матери, которая перенесла инсульт. Из-за психологической травмы Инна больше не может заниматься хирургией и устраивается на должность терапевта в местную поликлинику. Ей доверяют так называемый "проклятый" 8-й участок, где она оказывается втянута в сложные отношения с коллегами и пациентами. В городе Инна снова встречает свою первую любовь — главного врача Александра Буйкова — и внука одной из своих пациенток Аркадия. В борьбе за сердце героини используются не всегда честные методы. В этом новом месте работы Инне приходится преодолевать личные трудности и адаптироваться к новой роли терапевта среди интриг со стороны коллег и чиновников.